Estratégias de marketing para atrair o público em eventos
Os eventos corporativos são muito mais do que simples encontros. Eles são oportunidades para fortalecer a marca, apresentar novos produtos, capacitar equipes, gerar networking, bem como para criar conexões relevantes. No entanto, um dos grandes desafios do planejador de eventos é garantir a presença do público certo. Em outras palavras, aquele que realmente vai engajar, participar ativamente e gerar resultados para a empresa.
Nesse sentido, não basta apenas organizar uma ótima programação ou investir em estrutura. É indispensável apostar em estratégias de marketing específicas para eventos corporativos, capazes de alcançar e atrair o público-alvo ideal.
Confira neste artigo como utilizar o marketing a favor do seu evento corporativo e descubra como alcançar resultados reais.
Sumário
Por que atrair o público certo faz toda a diferença?
Invista em identidade visual
Escolha os canais certos para divulgação
Aposte no conteúdo do evento para gerar interesse
Crie uma landing page para inscrições
Conclusão
Por que atrair o público certo faz toda a diferença?
Primeiramente, atrair o público certo para um evento corporativo é garantir que o investimento feito na ocasião vai gerar resultados. Quando os participantes se encaixam no perfil, há maior engajamento nas atividades, possibilidades de networking, bem como mais chances de o evento alcançar seus objetivos.
Por outro lado, se a divulgação não é bem direcionada, existe o risco de gastar recursos, tempo e energia sem conseguir retorno. Com isso, a reputação do evento e da empresa pode ser comprometida. Assim, todo esforço de marketing precisa começar com a definição clara do público-alvo.
Antes de qualquer ação de divulgação, responda:
- Qual a faixa etária, área de atuação e cargo dos participantes que você deseja atrair?
- Quais são os interesses, dores e motivações desse público?
- Eles são clientes, prospects, parceiros, fornecedores ou colaboradores?
- Que tipo de conteúdo, palestrantes ou experiências mais atraem esse perfil?
Em resumo, essas respostas guiarão toda a estratégia de comunicação do evento corporativo.
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Utilize dados de eventos anteriores, pesquise possíveis participantes com a equipe comercial, crie personas e realize enquetes para mapear o perfil dos convidados ideais.
Invista em identidade visual
Além disso, utilizar uma identidade visual coerente com o evento corporativo transmite credibilidade e profissionalismo desde o primeiro contato com a ocasião. Por isso:
- Crie um nome, logotipo e slogan que conversem com o propósito do evento.
- Desenvolva peças visuais padronizadas para todos os canais. Por exemplo, convites, divulgação nas redes sociais, banners e e-mails.
- Uma boa estratégia é utilizar cores, fontes e imagens relacionadas ao kit de marca, bem como ao perfil do público e posicionamento da sua empresa.
Escolha os canais certos para divulgação
Não adianta nada sair divulgando o evento corporativo para todo mundo. O grande segredo está em estar presente onde seu público-alvo realmente está. Por isso, a seguir, listamos as principais opções de canais para divulgação para eventos corporativos e estratégias de marketing que podem ser utilizadas. Na hora da escolha, verifique quais delas são coerentes com a realidade da empresa e com o propósito da ocasião.
E-mail marketing
Por meio do e-mail marketing, é possível enviar convites personalizados e lembretes direcionados para uma lista segmentada de contatos da empresa. O ideal é apostar em títulos criativos e atrativos, que chamem a atenção e incentivem a abertura do e-mail. Além disso, insira no corpo da mensagem chamadas claras para a ação (CTAs) e botões de fácil acesso para a página do evento ou para a inscrição. Isso facilita o engajamento do público-alvo desde o primeiro contato.
A rede social mais utilizada no mundo corporativo é ideal para divulgar eventos para profissionais e empresas. Por isso, uma boa estratégia de marketing pode ser criar postagens patrocinadas e publicar artigos no feed da empresa. Também é possível incentivar colaboradores a compartilharem informações sobre o evento em suas próprias redes de contatos. Essas ações ampliam o alcance, fortalecem a credibilidade e atraem o público ideal para sua ocasião.
Instagram e Facebook
Essas redes sociais são alternativas interessantes na hora de pensar em estratégias de marketing para eventos corporativos. Assim, algumas opções são aproveitar os recursos da plataforma para criar posts, stories e anúncios segmentados por interesses, localização, cargo ou área de atuação. Não se esqueça de criar hashtags específicas para a ocasião, a fim de ampliar o alcance da divulgação e engajar ainda mais o público-alvo.
O WhatsApp pode ser muito útil para criar listas de transmissão com mensagens sobre o evento. Além disso, a criação de grupos e comunidades é uma estratégia eficaz para um relacionamento mais próximo, envio de lembretes e confirmação de presença.
Parcerias com associações e empresas
Outra estratégia eficaz é firmar parcerias com associações e empresas para ampliar a divulgação. Dessa forma, é possível compartilhar o convite do evento com novas redes de contatos e alcançar um público-alvo ainda mais qualificado.
Aposte no conteúdo do evento para gerar interesse
Uma das estratégias de marketing mais eficazes para divulgar um evento corporativo é investir no marketing de conteúdo. Por meio dele, é possível atrair o público certo e gerar engajamento antes do evento. Veja como utilizar essa estratégia na prática:
- Posts no blog da empresa: produza artigos abordando a temática do evento, tendências do setor, bem como os benefícios de participar da ocasião. Inclua CTAs e hiperlinks para a página de inscrição.
- E-books, infográficos e materiais extras: ofereça materiais bônus em troca de pré-inscrição, incentivando o público a se cadastrar e conhecer mais sobre o evento.
- Vídeos e depoimentos: grave depoimentos de palestrantes, organizadores e participantes de edições anteriores, a fim de gerar credibilidade e despertar o interesse do público.
- Webinars e lives pré-evento: promova encontros virtuais para dar um “gostinho” do conteúdo, apresentando convidados ou temas que estarão na programação.
Conclusão
Em resumo, atrair o público certo para eventos corporativos não é questão de sorte, mas de planejamento e estratégias de marketing bem estruturadas. Neste artigo, você descobriu a importância de conhecer o perfil ideal dos participantes, investir em identidade visual convidativa e escolher os canais de divulgação corretos.
Além disso, também percebeu o valor de produzir conteúdo relevante e de criar uma landing page clara e intuitiva para as inscrições. Com essas ações, você garante que a informação do evento chegue ao público certo, tornando a ocasião memorável e proveitosa para a empresa.
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